文化没有距离

　　10月26日至31日，第三届海峡两岸图书交易会在厦门举办，参加此次交易会的有286家大陆出版集团（社）和459家台湾出版机构，台湾排名百强的出版机构都来到厦门，两岸有20万种110.5万册近两年来的新书与畅销书参展，其中台版图书有近2万种。
 有交流才有进步。
 从图书类型看，台湾在文史、古籍类（特别是经典的推广普及方面）、通俗小说、都市时尚生活类、绘本漫画类等方面的出版较大陆领先一步，销售模式也更加便利，而大陆的数字阅读比台湾要好。两岸不断进行出版业的互动交流，促使华文出版不断前进，不断满足读者的需求。本报记者专程参会，对此进行深入探访———

历史：
期待大家讲史
 “百家讲坛”的风潮同样席卷厦门，在本届海峡两岸图书交易会上，已经在“百家讲坛”完成了《玄奘西游记》讲座的复旦大学教授钱文忠也应邀签售同名书，让他领教了厦门“潜艇”（钱文忠的“粉丝”）的热情。
 钱文忠的受欢迎只是“百家讲坛效应”的体现，近年来，以易中天、于丹为代表，全国各地纷纷兴起讲历史、传统典籍的风潮，而钱文忠在接受本报记者采访时，认为大陆的大家讲史虽然起步比台湾晚，但是群众的热情充分说明了传统文化在老百姓生活中的重要地位。
 易中天和于丹的书同样受到台湾人民的欢迎，台湾联经出版公司的王承惠总经理告诉记者，联经公司在台湾出版了繁体字版的《于丹〈论语〉心得》、《于丹〈庄子〉心得》，取得了非常好的销售纪录。而此前该公司出版的繁体字版《正说清朝十二帝》、《正说唐朝二十一帝》、《明亡清兴六十年》等一大批大陆讲史图书，在台湾同样受到读者的热烈欢迎。
 “台湾地区的讲史是有一个很好的传统的”，钱文忠向记者介绍，比如高阳、钱穆，既是学者又乐于面向大众传播知识，无论在台湾还是大陆地区，都受到读者和观众的热烈欢迎，两岸出版界的互动大大有益于读者。他最为欣赏的两位台湾讲史的大家是曾仕强和傅佩荣，曾仕强即将登上百家讲坛讲胡雪岩，钱文忠在央视录像时“偷看”了一场，当场被折服，“向大众讲历史，大陆还有很多要向对岸学习”。

绘本：
大陆跳跃式发展
 在大陆地区方兴未艾的绘本热潮，在台湾却已经经过二十多年的发展，其在早期教育和早期阅读方面的作用，早已得到教师和家长的广泛认同。图画书也成为学龄前儿童的阅读主体，并且在读图时代的影响下，已有向少年甚至成人扩展的趋势。
 台湾青林国际出版公司是一家专业的少儿类图书出版机构。发行人林训民介绍说，在台湾有近一百家专业的少儿出版社，每年仅绘本就大约出版8000种，很多以系列出版，其中本土原创作品占两成，大部分还是引进的经典，图画书一般是畅销书。
 据林先生介绍，在台湾，绘本也经过很漫长的普及期，在这个过程中首先是价格问题。几页书几个字折合人民币要将近100元，因而首先是要让读者知道绘本的价值在哪里。在网络还没有普及前，绘本的推广首先是通过热心的妈妈团、幼教团体，邀请一些专家，遍布全台的各种读书会特别是儿童读书会开展活动；其次是“公家”机构（行政机构、学术机构、文教机构）介入，从1996年的“书香满宝岛”到2000年的“儿童阅读年”，官方都扮演了相当重要的角色，2004年台湾“教育部”甚至计划以故事志工代替服兵役。儿童乐于阅读和思考，能更好地发展学习能力。
 林先生认为，大陆的绘本阅读还处于刚刚起步阶段，但发展是跳跃式的，初步了解绘本的妈妈们可以通过网络找到相同类型的族群，销售的通道也多在网络上完成，这显然是走了一条捷径，但还需要更大声势的推广。
 “在台湾有完整而公正的荐书组织，比如‘好书大家读’活动、‘开卷十大好书’、‘读书人最佳童书’。这些活动通过媒体传播，对童书市场起到了很好的正本清源、去芜存菁的作用。例如，已经举办46次的‘好书大家读’活动，由于推荐出来的好书在媒体上广泛报道，而且负责向图书馆和学校推荐，在读者心中也很有信任度，往往成为学校开展阅读活动的参考依据。”

数字阅读：
不再神秘，正成潮流
 新一期的《长篇小说选刊》杂志出版，没时间上街买杂志，怎么办？
 只要能上网，你的问题就解决了！本次海峡两岸图书交易会上，在数字出版领域已经颇有影响的清华同方知网公司带来了已经成熟运用在各个领域的CNKI数据库。想要看《长篇小说选刊》，只要能上网即可。
 CNKI的柯春晓说，CNKI数据库建成了世界上全文信息量规模最大的数字图书馆，目前已有中国期刊网、中国医院数字图书馆、中国城建数字图书馆、百科全书在线、CNKI知识超市等近二十个类别，在网上看杂志只是其中最普通的一个功能，其他还有学术论文、年鉴、图谱等各种资料。因为有了海量的资料，CNKI有着意想不到的作用，还曾帮助专业人士诊疗疾病甚至救人性命。
 云南林业医院曾接生一位新生儿，婴儿出生2小时后脐部以下出现表皮脱落现象，由于医生在临床上还没有遇到过该类疾病，紧急咨询大医院也未得到满意的诊断意见，医生进入CHKD期刊库（CNKI的子库）进行检索，凭借检索出的有关文章和自己的经验对新生儿再次检查，最后确诊了疾病。
 来自台湾汉珍数位图书公司的代表也向记者展示了台湾在电子出版领域的成就。汉珍的数据库目前分为台湾研究、新闻报纸、汉学古籍、百科、教育等多个系列，比如他们的台湾饮食文化资料库、小鲁童书电子书资料库、美加留学资讯网，已经得到越来越多个人用户的青睐。不过，他坦言，面对个人用户，大陆地区的同行做得更好，除了CNKI外，还有维普资讯网、万方数据等业内的领军机构提供资源庞大的数据库服务，方便快捷，只要上网就能查找资料，只要通过固定电话、手机、在线支付等各种便利手段就能支付廉价的阅读、下载费用，这方面都是台湾今后学习的方向。
 柯春晓说，今后电子出版将更加亲民，更易使用。对于普通市民，CNKI提供了科普、文艺、经济等各个门类，能查找全国一些报刊几十年来的文章，而医疗、农业、创新等专业数据库同样可以为普通市民所用：只要输入关键词，系统会根据点击量等各种指标自动向读者推荐合适的文章以及相近内容。同时，用户可以进行点评、提问，如果有其他用户同时在阅读文章，还能像聊QQ一样相互交流、切磋专业问题，这些功能目前大部分都已经实现。
 数字阅读跨越了时间和空间的障碍，只要能上网，就能阅读其他地区前后几十甚至上百年的文章，目前已经成为不可忽视的一个阅读趋势，仅CNKI目前就有一千多万个人用户，并呈不断上升的趋势。

买书方式：
方便快捷成主流
 “小书店的生存将越来越难！”台湾的大出版商联经公司的总经理王承惠告诉记者，“以后的读者，将更多地选择网络书店等形式，这将成为显著的趋势。”
 王承惠说，台湾读者的购书渠道十分方便，尤其是网络购书，只要在主流的网上书店如博克来、诚品书店等购书，不仅可以选择送书到家，还可以到便利店取书———如果行踪不定，即可要求把书配送到全台湾成千上万个遍布大街小巷、24小时不打烊的便利店自行取书，线上支付或者给便利店现金都可以。
 台湾最大的购物网站之一PC home也在8月份宣布，联合出版商、供货商、物流业者、金融业者等，承诺购书24小时内就能送到手上，这在以前是不可想象的。
 而对于传统的书店，如果没有特色，只靠折扣，以后将不能生存下去。台湾正在经历越来越严重的折扣大战，《哈利·波特》的第七部已经打到7.5～7.9折，不仅引起业界的混乱，还将造成小书店的盈利下降，最终退出市场。
  对于大陆，也应该避免类似的折扣战，而在新型的购书方式上发展自己的优势。

都市言情：
琼瑶并不高明
 长期以来，大陆“言情”书市场一直是港台作者的天下，台湾的琼瑶、三毛、痞子蔡、王文华等，像流水线一样批量制造最时尚、最流行的千面爱情，主导着大陆读者的文化消费，丰富着他们日显多元的爱情方式、情趣和观念，大陆地区的言情作家却始终没有建立起自己的爱情工业流水线。
 台湾图书发行协会理事长傅春生认为，言情小说在台湾得到很好的发展有一个背景，那就是父母对孩子的情感问题较为理智，不会强行干预，孩子对这类的图书有一种好奇，而妈妈们更多的是引导，只要健康、纯美，妈妈们是能够接受的。另外对出版物，行政机构也对相关的出版物做了分级，一些涉及色情暴力的图书，须封胶膜并设置限制级专柜，18岁以下市民不能拆封阅读，更不能购买。这或许可以供大陆借鉴。
 前段时间被冠以“琼瑶时代”之后的大陆言情掌门的安意如，此次也现身图书交易会，推广“古典言情”小说《惜春纪》。在谈到言情的话题时，安意如认为，“后琼瑶”就如同“80后”只是个帽子，虽然她的作品并不是纯粹的言情路线，但“男欢女爱、生离死别”是八字箴言，是颠扑不破的，你能说《红楼梦》不是一本好的言情小说吗？“我的小说会坚持与都市情感有一些联系，会坚持古典元素，同时也保留着一定距离，这一点点的距离是留给大家思考的。”
 她认为，自从以琼瑶为代表的台湾言情小说在大陆大获成功后，出现了很多大陆版言情小说，但都是一些大陆地区的写手打着台湾的旗号在写。大陆真正的作家其实并不屑于此，他们更倾向于文学性，而忽视通俗性。一些婚恋题材的小说，比如像海岩、王海鸰、王朔的作品涉及爱情、情感，但也并非纯粹的都市言情小说。
 傅先生认为，大陆文学受到言情文学观念的影响较大，运作上也缺少港台的包装，显得不成熟。但一批年轻作家青春、言情的风格会越来越鲜明，比如郭敬明、郭妮，他们将在各自的门类里各据一方。
 安意如也认为，文化的宽容性让“后琼瑶”时代的不同的表达方式和对情感的理解得到读者的接受，“王子”为什么就非要遇见“公主”呢？爱情就要卿卿我我吗？这段时间热播的电视剧《奋斗》就是一部很好的言情戏，很能反映当下大陆年轻人对情感的理解，它所承载的东西远远要比“琼瑶”多得多。

动漫：
汉文化背景作品受宠
 每个孩子都是看着图画长大的，从过去的连环画到如今的动漫。
 在台湾有敖幼祥、蔡志忠、朱德庸，有几米、赖有贤，他们有明显的个人风格，但在大陆地区有谁？不得不说台湾漫画比大陆地区走得更远。
 此次海峡两岸图书交易会，台湾参展商不但带来了大量的动漫图书，也带来了与动漫相关的产品和项目。
 漫画家赖有贤到场签售，他对大陆和台湾的漫画现状做了这样的对比：“台湾漫画家虽然有好的构思，有自己的风格，画得不错的人也不少，但由于本土市场有限，大部分漫画家都到大陆来了；而大陆年轻的漫画家风格不成熟，还处于模仿阶段，所以有时候看到的作品都差不多，而且在幽默的表达方面有些生涩，有时会给人一种‘乱耍’的感觉。就整体来说，两地都存在外来漫画大量涌进，本地漫画家不好生存的状况。”
 台湾铭显文化事业公司总经理陈宏铭介绍说，其实台湾漫画这几年也走入尴尬的境地，市场被日、美作品所占据，创作人才成为日美漫画的“代工”（按日美风格进行创作，制作出的作品署上日美作家的名，这是这个产业普遍存在的现象）。但在长期“代工”的过程中，业者吸取了国际创作经验，大大培养了自身的创意感。而相较于台湾业者，大陆业者在题材把握上显得更为多元化，但不少人还没有完全真正意识到原创的概念。
 赖有贤认为中国文化是自己的创作源泉，以中国文化为背景，融入轻松幽默的搞笑路线，如《真命天子》中融入了《三国演义》和《封神榜》的元素，同时他的作品也渗透了时尚的元素，他的《搞怪姐妹》以台湾当红艺人大S和小S为蓝本，写了一对姐妹花样百出的搞怪生活。他说：“中国风，这是大陆和台湾都需要坚持的，拿香港的市场来说，香港人把看武侠漫画作为习惯，已经形成一种独特的、日韩所替代不了的动漫风格和文化，这是值得学习和借鉴的。”
 厦门动漫业大佬———大拇哥动漫公司此次推介的是大型原创奇幻动漫《奇幻小侠》。负责该漫画书策划的林际军认为，“现在大陆不少动漫公司已经意识到了原创这一点。日韩等国创作的动漫产品之所以能在国内有巨大的市场占有率，除了人物的个性鲜明吸引读者，还由于借助了汉文化氛围。而近年大陆流行的动画作品如《虹猫蓝兔七侠传》等，其实是动画版的《水浒传》，是对中华民族文化的再创作。”两岸的漫画的未来是，依托中华民族的文化底蕴，结合原创与市场，给全中国的读者更贴近生活的漫画作品。
 赖有贤自信地表示：“中国漫画市场需要一个成长的过程，我觉得中国漫画在未来5到10年之内将会有很大发展。就像我们的动画大片一样，不可能一开始就和美国比，所以请大家给中国漫画一点时间。”