3D动画《少年阿凡提》亮相亚博会

　　日本有个聪明的一休，中国有个聪明的阿凡提。那个倒骑毛驴家伙的故事传遍了草原和绿洲，如今将借首届中国-亚欧博览会的东风传向世界。

　　随着影视剧怀旧风的刮起及国家对动漫产业扶持力度的加大，阿凡提将再度登上动漫荧屏。昨日，在首届中国-亚欧博览会上，百集三维动画电视系列片《少年阿凡提》推介会正式举行，与此同时，部分新疆动漫企业也展示了自己的动漫阿凡提作品。另外，多部不同地区、不同企业制作的新版《阿凡提》将陆续推向市场。

　　昔日辉煌能否再续，翻拍能否玩转市场，动漫阿凡提和“产业巴依”的智斗才刚刚开始，它们从驴背上投来戏弄与顽皮的一瞥，那眼光意味深长……

　　树品牌

　　十多家动漫企业翻拍阿凡提

　　阿凡提的名字在广袤的西域传诵了800多年。据了解，世界上有40多种语言在讲着他的故事。

　　而新疆民间传说故事《阿凡提的故事》拍成动画，最为经典的是1980年上海美术电影制片厂出品的木偶动画片《阿凡提的故事》。

　　如今，阿凡提的形象如鲜花般怒放，并弥漫到动漫领域，化作小朋友甚至成人喜闻乐见的模样，继续他的嬉笑怒骂。

　　从长胡子大叔到机智少年，阿凡提也由传统的木偶动画被3D动画所代替，脍炙人口的“阿凡提的故事”被重新演绎。

　　根据媒体报道和新疆本土动漫企业的回馈，目前全国至少有十多家企业在进行阿凡提动漫形象再创造，其中本土企业就有4家。

　　除了本届中国-亚欧博览会上，宁波民和影视动画股份有限公司推介的《少年阿凡提》，业界比较知名的还有新疆魔力矩阵有限公司推出的《新阿凡提》。

　　《少年阿凡提》讲述了阿凡提年少时机智、幽默、善良、正义的小故事，共104集，每集12分钟，今年年底“第一季”26集将在中央电视台和地方电视台播出。

　　作为新疆首部自主创作的动画片，《新阿凡提》的故事发生在乌鲁木齐水磨沟区一个山村里，一个名叫阿凡提的孩子出生在这里。阿凡提跟小朋友玩耍时触动了时间机器残骸的按钮，孩子们回到了西域36国……首部《阿凡提漫游西域三十六国》共52集。

　　其实，翻拍经典动画在业内并不稀奇。另一经典形象黑猫警长此前就火热了一把。

　　然而对于经典的过度开发也容易产生产业泡沫。阿凡提这个老动画形象的开发，在一定程度上反映出国产原创动画的枯竭，近几年来除了喜羊羊以外，没有一个动画形象能达到家喻户晓的地步。

　　宁波民和影视动画股份有限公司总经理朱军对此早有心理准备：经典形象可以增强观众的品牌认可度，其实对观众来说，最重要的还是动画的质量，“如果观众看着都觉得好，那不管是老经典，还是新形象，都会很快被认可”。

　　朱军同时坦言，老动画新形象的开发其实难度更大，如何既保持其形象在观众心中的美好记忆，又融入现代元素，讲个好故事，难上加难。

　　创规模

　　跨地区联合出品探索新模式

　　其实，早在第七届中国（深圳）文博会上，《少年阿凡提》就“大出风头”，吸引国内数十家媒体报道。

　　更值得本土动漫界注意的是，《少年阿凡提》由自治区党委宣传部、宁波市委宣传部、宁波民和影视动画股份有限公司三方签约，联合出品。

　　自治区党委宣传部副部长施生田认为，这种跨地区联合出品的新模式，优势互补，共同挖掘中华民族优秀题材，为起步较晚、规模较小的新疆本土动漫的发展开启了新的思路。

　　此外，制作公司还与中国科学院自动化研究所科学艺术中心结成战略合作伙伴。该中心是目前国内首屈一指领衔三维动画CG技术的佼佼者，曾两获华表奖。

　　该中心相关负责人透露，《少年阿凡提》采用的是国内最尖端的三维动画CG技术，动画人物的毛发甩动、衣料摆动、肌肉抖动、脸部表情与真人无二。目前，有100多位技术人员在从事这部动画片的技术研发和制作。

　　昨天（9月2日）的推介会上，制作方透露，这部动画片的投入高达5000万元，从剧本、导演到制作找的都是一流的团队，力求将其打造成传统文化结合现代科技、民族文化迈向世界文化的标杆性动画作品。

　　然而，对于刚刚起步的新疆动漫企业来说，动漫产业融资却是个大问题。新疆魔力矩阵有限公司总经理杨飞也抓紧了自己的阿凡提形象的制作进度。为了做好《新阿凡提》，他们在剧本创作方面下足了功夫，特地邀请了22位北京、上海的动漫专家组成了新疆最大的专业团队。

　　但如何给不断烧钱的动画制作进行融资已经迫在眉睫，目前杨飞已经为《新阿凡提》投入了200多万元，虽然相对动画片动辄千万元的投资显得微不足道，但在新疆已经是大手笔了。

　　调查显示，新疆动漫及网络文化相关行业的发展只有十多年的历史，大部分处于起步阶段，目前能形成一定规模的只有10多家，很多动漫企业都以动漫加工为主要收入来源。

　　自治区文化厅文化产业处工作人员介绍，新疆是个文化资源大区，但文化资源优势尚未转化为产业优势，动漫产业虽然是朝阳产业，但起步较晚，发展相对滞后，因为资金短缺，新兴动漫大多是小作坊式的工作室，虽然市场需求巨大，却力不能及；有些创作有极高的市场潜力，但是因为无力推介，缺乏扶持，只能自生自灭。

　　另外，就动漫而言，“高补贴低收入”的现实直接影响到许多投资者的热情，也制约着整个产业的发展。产业的发展速度和效益都有待提高。

　　闯市场

　　完善产业链条　开发衍生产品

　　首届中国-亚欧博览会7坊街展位上，新漫人和西蕴尚达两家本土动漫企业展现了小型动漫企业的生存样本。

　　乌鲁木齐新漫人文化传媒有限公司总经理张东介绍，本土原创动漫品牌目前能产生的产业价值很少，大多还处于研发阶段。从比较稳健的发展角度来看，可以先出书，等市场有一定热度，再跟上动画产品。

　　新漫人制作的《阿凡提故事画库系列丛书》等，正是遵循这一发展思路出品的。2004年他们曾想推出一个以哈萨克族民间故事中广为流传的小英雄为题材的原创动漫作品，脚本好了，投资商也谈定了，最终还是夭折了。

　　张东解释，当时电视台每分钟给他们两元的播出费用，而动画制作费用是每分钟8000元，投入远远不够产出，而企业本身由于规模较小，前期投入无法负荷，只能抱憾了。

　　据了解，将动画片在电视台播放一般能够收回三成成本，有些动漫企业往往为了打品牌甚至免费给电视台播片。“动漫本身烧钱，而衍生产品赚钱。”这几乎是一个动漫产业中无人不知的潜规则。

　　从COSPLAY、动漫周边的网游，动漫正在以它前所未有的影响力和亲和力渗透到我们每个人的生活之中。

　　于是，新漫人选择从COSPLAY、动漫周边出发，反过来支持本土原创动漫作品的研发，“我们发现COSPLAY、动漫周边产品、公仔、玩具等爱好者的消费水平高于普通动漫观众，只有完善产业链才能更好地生存”。

　　而西蕴尚达则主推广告动画，公司负责人介绍，这种投入较小、回报较快的方式适应企业的起步阶段，仅在亚欧博览会上目前就有5家企业前来洽谈业务。

　　动漫产业具有强大的横向拉动效应，自治区文化厅相关负责人表示，将文化、动漫融进传统的制造业，使其附加值提升，这是动漫产业未来的发展趋势。

　　动漫阿凡提就是其中一例。其经典形象的开发已经初具规模，并呈现遍地开花之势。《少年阿凡提》制作方的规划中，阿凡提将呈现全产业链开发模式，宁波阿凡提动漫产业基地年底将开工建设，投资近5亿元。

　　基地将以阿凡提原创动漫为核心，吸引各类原创动漫研发机构，同时还将建成一个动漫博物馆，吸引儿童参观和消费。此外，动漫基地还希望吸引全国的动漫企业入驻。

　　而新疆本土的阿凡提形象开发也紧随其后。广东省将对口支援喀什地区疏附县建设投资100亿元的阿凡提主题公园，目前正在筹划中。

　　对于新疆魔力矩阵来说，阿凡提的形象已经融入到了日常的产品开发中。品牌授权、文化产品和旅游推荐成为三个主要方向。此外，新疆丰富的旅游资源也是阿凡提品牌重点开发的方向之一。

　　觅人才

　　避免沦为产业链的最底端

　　由于打造民族品牌、提升设计等一系列重大战略的出台，文化产业将在传统产业升级、新兴工业化发展方向中有更大机遇。作为新疆文化产业生力军的动漫企业，已嗅到资本的味道。

　　自从动漫产业被列入国家新兴战略产业以来，行业发展速度不容小视。从数量而言，2005年我国月发行动漫期刊6万份，2008年这一数字上升至130万份。2005年动漫电视剧集只有4.3万分钟，2008年已达13万分钟。2005年动漫出口收入2000万人民币，而2008年已达到4亿人民币。

　　但是，问题依然存在。新疆动漫产业的蛋糕有多大，目前仍没有管理单位和企业做过相关调查，而且动漫产业的特点是投入大、回报期长，就更加需要政策、资金扶持和人才培养。

　　自治区文化厅副厅长徐锐军分析了制约新疆文化产业（包括动漫产业）发展相关因素：组织机构缺位，没有统筹协调各行业的组织机构；政策缺失，新疆目前还没有出台促进文化产业发展的相关土地、投融资、财税等产业政策；规划空白，尚未出台文化产业发展指导目录；资金缺乏，我国已有29个省区市建立了文化产业发展专项资金，却并不包括新疆；还有观念落后、人才匮乏也是一大瓶颈。

　　按照常规模式，我国共有500个高校拥有动漫网游相关专业，毕业生每年可达17万。这是未来我国产业发展的储备人才。但从行业需求来说，依然存在人才缺口。

　　其实人才缺口的说法是辩证的。如果这17万毕业生都是人才的话，对行业发展来说远远是过剩的。但为什么还是存在人才短缺的现象？

　　新漫人总经理张东认为，存在两个方面的原因。一方面，新疆动漫界缺的是创意人才，而不是技术人才，如动漫导演、编剧等；另一方面大多数动漫企业缺乏留住人才、培育人才的有效机制。

　　而对人才培养重视的深层次原因是，从全球产业规划上来看，要避免沦为产业链的最底端。说到底还是内容为王。除了加强知识产权保护，新疆动漫的发展当然还是应该在原创内容上发力。

　　受访企业一致认为，“我们要把阿凡提的智慧运用到动漫产业上，避免在全球产业链上成为依靠成本低廉而赚钱的外包公司”。

　　鉴于此，自治区将充分挖掘新疆文化资源传奇性、濒危性、独特性、全球性等特质，发展以数字化生产、网络化传播为主要特征的文化数字内容产业，鼓励扶持对舞台剧目、文物景点、非物质文化遗产等进行数字化转化和开发，大力采用数字技术传播文化产品，丰富文化表现形式和传播渠道。

　　自治区文化厅文化产业处负责人透露，自治区有意与国内大型网络游戏公司联手打造“畅游丝绸之路”网络游戏，以新疆历史作为游戏主线，通过闯关问答、游戏拼图、游戏探险和升级测试等方式把新疆历史、民俗等知识作为游戏任务穿插进去，将娱乐与教育相结合。

　　根据自治区文化管理部门的设想，还将开发“香妃传奇”体验式短片、尼雅和米兰古城的数字化复原、“楼兰之谜”系列数字短片制作、克孜尔石窟、柏孜克里克石窟壁画数字化复原与展示等项目，切实激励本土动漫产业。

　　乌鲁木齐在线讯（记者金少兵 崔志坚摄影报道）日本有个聪明的一休，中国有个聪明的阿凡提。那个倒骑毛驴家伙的故事传遍了草原和绿洲，如今将借首届中国-亚欧博览会的东风传向世界。

　　随着影视剧怀旧风的刮起及国家对动漫产业扶持力度的加大，阿凡提将再度登上动漫荧屏。昨日，在首届中国-亚欧博览会上，百集三维动画电视系列片《少年阿凡提》推介会正式举行，与此同时，部分新疆动漫企业也展示了自己的动漫阿凡提作品。另外，多部不同地区、不同企业制作的新版《阿凡提》将陆续推向市场。

　　昔日辉煌能否再续，翻拍能否玩转市场，动漫阿凡提和“产业巴依”的智斗才刚刚开始，它们从驴背上投来戏弄与顽皮的一瞥，那眼光意味深长……

　　树品牌

　　十多家动漫企业翻拍阿凡提

　　阿凡提的名字在广袤的西域传诵了800多年。据了解，世界上有40多种语言在讲着他的故事。

　　而新疆民间传说故事《阿凡提的故事》拍成动画，最为经典的是1980年上海美术电影制片厂出品的木偶动画片《阿凡提的故事》。

　　如今，阿凡提的形象如鲜花般怒放，并弥漫到动漫领域，化作小朋友甚至成人喜闻乐见的模样，继续他的嬉笑怒骂。

　　从长胡子大叔到机智少年，阿凡提也由传统的木偶动画被3D动画所代替，脍炙人口的“阿凡提的故事”被重新演绎。

　　根据媒体报道和新疆本土动漫企业的回馈，目前全国至少有十多家企业在进行阿凡提动漫形象再创造，其中本土企业就有4家。

　　除了本届中国-亚欧博览会上，宁波民和影视动画股份有限公司推介的《少年阿凡提》，业界比较知名的还有新疆魔力矩阵有限公司推出的《新阿凡提》。

　　《少年阿凡提》讲述了阿凡提年少时机智、幽默、善良、正义的小故事，共104集，每集12分钟，今年年底“第一季”26集将在中央电视台和地方电视台播出。

　　作为新疆首部自主创作的动画片，《新阿凡提》的故事发生在乌鲁木齐水磨沟区一个山村里，一个名叫阿凡提的孩子出生在这里。阿凡提跟小朋友玩耍时触动了时间机器残骸的按钮，孩子们回到了西域36国……首部《阿凡提漫游西域三十六国》共52集。

　　其实，翻拍经典动画在业内并不稀奇。另一经典形象黑猫警长此前就火热了一把。

　　然而对于经典的过度开发也容易产生产业泡沫。阿凡提这个老动画形象的开发，在一定程度上反映出国产原创动画的枯竭，近几年来除了喜羊羊以外，没有一个动画形象能达到家喻户晓的地步。

　　宁波民和影视动画股份有限公司总经理朱军对此早有心理准备：经典形象可以增强观众的品牌认可度，其实对观众来说，最重要的还是动画的质量，“如果观众看着都觉得好，那不管是老经典，还是新形象，都会很快被认可”。

　　朱军同时坦言，老动画新形象的开发其实难度更大，如何既保持其形象在观众心中的美好记忆，又融入现代元素，讲个好故事，难上加难。

　　创规模

　　跨地区联合出品探索新模式

　　其实，早在第七届中国（深圳）文博会上，《少年阿凡提》就“大出风头”，吸引国内数十家媒体报道。

　　更值得本土动漫界注意的是，《少年阿凡提》由自治区党委宣传部、宁波市委宣传部、宁波民和影视动画股份有限公司三方签约，联合出品。

　　自治区党委宣传部副部长施生田认为，这种跨地区联合出品的新模式，优势互补，共同挖掘中华民族优秀题材，为起步较晚、规模较小的新疆本土动漫的发展开启了新的思路。

　　此外，制作公司还与中国科学院自动化研究所科学艺术中心结成战略合作伙伴。该中心是目前国内首屈一指领衔三维动画CG技术的佼佼者，曾两获华表奖。

　　该中心相关负责人透露，《少年阿凡提》采用的是国内最尖端的三维动画CG技术，动画人物的毛发甩动、衣料摆动、肌肉抖动、脸部表情与真人无二。目前，有100多位技术人员在从事这部动画片的技术研发和制作。

　　昨天（9月2日）的推介会上，制作方透露，这部动画片的投入高达5000万元，从剧本、导演到制作找的都是一流的团队，力求将其打造成传统文化结合现代科技、民族文化迈向世界文化的标杆性动画作品。

　　然而，对于刚刚起步的新疆动漫企业来说，动漫产业融资却是个大问题。新疆魔力矩阵有限公司总经理杨飞也抓紧了自己的阿凡提形象的制作进度。为了做好《新阿凡提》，他们在剧本创作方面下足了功夫，特地邀请了22位北京、上海的动漫专家组成了新疆最大的专业团队。

　　但如何给不断烧钱的动画制作进行融资已经迫在眉睫，目前杨飞已经为《新阿凡提》投入了200多万元，虽然相对动画片动辄千万元的投资显得微不足道，但在新疆已经是大手笔了。

　　调查显示，新疆动漫及网络文化相关行业的发展只有十多年的历史，大部分处于起步阶段，目前能形成一定规模的只有10多家，很多动漫企业都以动漫加工为主要收入来源。

　　自治区文化厅文化产业处工作人员介绍，新疆是个文化资源大区，但文化资源优势尚未转化为产业优势，动漫产业虽然是朝阳产业，但起步较晚，发展相对滞后，因为资金短缺，新兴动漫大多是小作坊式的工作室，虽然市场需求巨大，却力不能及；有些创作有极高的市场潜力，但是因为无力推介，缺乏扶持，只能自生自灭。

　　另外，就动漫而言，“高补贴低收入”的现实直接影响到许多投资者的热情，也制约着整个产业的发展。产业的发展速度和效益都有待提高。

　　闯市场

　　完善产业链条　开发衍生产品

　　首届中国-亚欧博览会7坊街展位上，新漫人和西蕴尚达两家本土动漫企业展现了小型动漫企业的生存样本。

　　乌鲁木齐新漫人文化传媒有限公司总经理张东介绍，本土原创动漫品牌目前能产生的产业价值很少，大多还处于研发阶段。从比较稳健的发展角度来看，可以先出书，等市场有一定热度，再跟上动画产品。

　　新漫人制作的《阿凡提故事画库系列丛书》等，正是遵循这一发展思路出品的。2004年他们曾想推出一个以哈萨克族民间故事中广为流传的小英雄为题材的原创动漫作品，脚本好了，投资商也谈定了，最终还是夭折了。

　　张东解释，当时电视台每分钟给他们两元的播出费用，而动画制作费用是每分钟8000元，投入远远不够产出，而企业本身由于规模较小，前期投入无法负荷，只能抱憾了。

　　据了解，将动画片在电视台播放一般能够收回三成成本，有些动漫企业往往为了打品牌甚至免费给电视台播片。“动漫本身烧钱，而衍生产品赚钱。”这几乎是一个动漫产业中无人不知的潜规则。

　　从COSPLAY、动漫周边的网游，动漫正在以它前所未有的影响力和亲和力渗透到我们每个人的生活之中。

　　于是，新漫人选择从COSPLAY、动漫周边出发，反过来支持本土原创动漫作品的研发，“我们发现COSPLAY、动漫周边产品、公仔、玩具等爱好者的消费水平高于普通动漫观众，只有完善产业链才能更好地生存”。

　　而西蕴尚达则主推广告动画，公司负责人介绍，这种投入较小、回报较快的方式适应企业的起步阶段，仅在亚欧博览会上目前就有5家企业前来洽谈业务。

　　动漫产业具有强大的横向拉动效应，自治区文化厅相关负责人表示，将文化、动漫融进传统的制造业，使其附加值提升，这是动漫产业未来的发展趋势。

　　动漫阿凡提就是其中一例。其经典形象的开发已经初具规模，并呈现遍地开花之势。《少年阿凡提》制作方的规划中，阿凡提将呈现全产业链开发模式，宁波阿凡提动漫产业基地年底将开工建设，投资近5亿元。

　　基地将以阿凡提原创动漫为核心，吸引各类原创动漫研发机构，同时还将建成一个动漫博物馆，吸引儿童参观和消费。此外，动漫基地还希望吸引全国的动漫企业入驻。

　　而新疆本土的阿凡提形象开发也紧随其后。广东省将对口支援喀什地区疏附县建设投资100亿元的阿凡提主题公园，目前正在筹划中。

　　对于新疆魔力矩阵来说，阿凡提的形象已经融入到了日常的产品开发中。品牌授权、文化产品和旅游推荐成为三个主要方向。此外，新疆丰富的旅游资源也是阿凡提品牌重点开发的方向之一。

　　觅人才

　　避免沦为产业链的最底端

　　由于打造民族品牌、提升设计等一系列重大战略的出台，文化产业将在传统产业升级、新兴工业化发展方向中有更大机遇。作为新疆文化产业生力军的动漫企业，已嗅到资本的味道。

　　自从动漫产业被列入国家新兴战略产业以来，行业发展速度不容小视。从数量而言，2005年我国月发行动漫期刊6万份，2008年这一数字上升至130万份。2005年动漫电视剧集只有4.3万分钟，2008年已达13万分钟。2005年动漫出口收入2000万人民币，而2008年已达到4亿人民币。

　　但是，问题依然存在。新疆动漫产业的蛋糕有多大，目前仍没有管理单位和企业做过相关调查，而且动漫产业的特点是投入大、回报期长，就更加需要政策、资金扶持和人才培养。

　　自治区文化厅副厅长徐锐军分析了制约新疆文化产业（包括动漫产业）发展相关因素：组织机构缺位，没有统筹协调各行业的组织机构；政策缺失，新疆目前还没有出台促进文化产业发展的相关土地、投融资、财税等产业政策；规划空白，尚未出台文化产业发展指导目录；资金缺乏，我国已有29个省区市建立了文化产业发展专项资金，却并不包括新疆；还有观念落后、人才匮乏也是一大瓶颈。

　　按照常规模式，我国共有500个高校拥有动漫网游相关专业，毕业生每年可达17万。这是未来我国产业发展的储备人才。但从行业需求来说，依然存在人才缺口。

　　其实人才缺口的说法是辩证的。如果这17万毕业生都是人才的话，对行业发展来说远远是过剩的。但为什么还是存在人才短缺的现象？

　　新漫人总经理张东认为，存在两个方面的原因。一方面，新疆动漫界缺的是创意人才，而不是技术人才，如动漫导演、编剧等；另一方面大多数动漫企业缺乏留住人才、培育人才的有效机制。

　　而对人才培养重视的深层次原因是，从全球产业规划上来看，要避免沦为产业链的最底端。说到底还是内容为王。除了加强知识产权保护，新疆动漫的发展当然还是应该在原创内容上发力。

　　受访企业一致认为，“我们要把阿凡提的智慧运用到动漫产业上，避免在全球产业链上成为依靠成本低廉而赚钱的外包公司”。

　　鉴于此，自治区将充分挖掘新疆文化资源传奇性、濒危性、独特性、全球性等特质，发展以数字化生产、网络化传播为主要特征的文化数字内容产业，鼓励扶持对舞台剧目、文物景点、非物质文化遗产等进行数字化转化和开发，大力采用数字技术传播文化产品，丰富文化表现形式和传播渠道。

　　自治区文化厅文化产业处负责人透露，自治区有意与国内大型网络游戏公司联手打造“畅游丝绸之路”网络游戏，以新疆历史作为游戏主线，通过闯关问答、游戏拼图、游戏探险和升级测试等方式把新疆历史、民俗等知识作为游戏任务穿插进去，将娱乐与教育相结合。

　　根据自治区文化管理部门的设想，还将开发“香妃传奇”体验式短片、尼雅和米兰古城的数字化复原、“楼兰之谜”系列数字短片制作、克孜尔石窟、柏孜克里克石窟壁画数字化复原与展示等项目，切实激励本土动漫产业。