汕头玩具生产企业借力动漫实现产业升级

汕头玩具生产企业与动漫公司合作，将漫画形象转化为玩具产品，进而扩大市场空间，实现产业升级。2009年上半年，汕头玩具出口逆势上扬，比2008年同期增长21.3%。

据新华社11月17日报道，近年来，汕头市一些常年生产经营传统玩具的企业开始尝试与动漫公司合作，以获取形象授权或自主拍摄动画片的方式将流行的漫画形象转化为多类型的玩具产品，于传统产品中注入文化元素，进而扩大市场空间，巩固行业的龙头地位。

汕头市政府近年来积极营造鼓励产品结构调整的环境，依靠文化实现转型升级。自2008年汕头市澄海区被CCTV指定为央视动画形象玩具产品生产基地，已先后有12家玩具企业与央视合作，推动玩具礼品从传统制造业向创意业、文化产业等高端产业发展。其中，广东骅威玩具工艺股份有限公司于2008年获央视动漫公司授权开发《小鲤鱼历险记》玩具产品，成为全国首个与央视合作此类项目的玩具公司。所开发出的100多个单品款式，其利润远高于一般产品。广东群兴公司也获得宏梦公司授权，开发出《虹猫蓝兔七侠传》中一系列卡通形象的手机玩具产品。

广东奥飞动漫文化股份有限公司则走得更远，可谓传统玩具产业成功转型的典范。奥飞公司通过投资拍摄动画片及销售相关玩具衍生产品等方式，打造出一条完整的动漫产业链。继《火力少年王》、《ES战斗王》、《巴拉拉小魔仙》获得成功之后，奥飞公司去年推出的《闪电冲线》极大地拓展了电子遥控车的市场。公司董事长蔡东青认为，创新除了靠科技还要靠文化，“我们利用动漫手段把中国文化和玩具生产结合起来，除了让孩子觉得玩具好玩，更重要的是通过编故事、拍片子，赋予玩具生命与灵魂。”

“玩具+动漫”的产业发展模式，使得奥飞公司在销售市场的开拓和产品销售量方面均取得飞速发展。就在2009年9月10日，“奥飞动漫”——在深圳证券交易所正式挂牌交易，被誉为“动漫第一股”的A股首家动漫类上市公司。

在全球金融危机的背景下，广东汕头市的玩具业通过“联姻”动漫打造创意产业，带动了传统产业的转型升级，在经济严冬中逆势飘红。2009年上半年，汕头玩具出口逆势上扬，比2008年同期增长21.3%。而与此同时，全国和广东省玩具出口却分别下降14.3%和14.1%。

国家相关部门近年出台了一系列针对动漫产业的扶持政策，使中国动漫产业迎来了发展的大好时机。作为中国重要的玩具生产基地，在玩具中加入动漫文化元素，已让汕头玩具业找到了产业转型升级的切入口，同时也为本土动漫产业的发展提供了沃土。