动漫节外表光鲜却逃不出老套路

  五一期间，各城市动漫节遍地开花，“国际”等招牌漫天飞，场面越来越大，花样越来越繁多，但走进去一看，大同小异：COSPLAY表演、卖周边产品、作品展览……

    文化内涵极其贫乏

    国内动漫节、动漫展迎来一波上升浪潮，各地黄金周的文娱活动中，大有以动漫节带动欢乐氛围，促进节日消费的趋势。

    大中小城市都搞动漫节4月26日-28日，郑州第二届中部博览会上的国际动漫展拉开了黄金周动漫节热潮的序幕。紧接着，4月28日-5月4日，第三届中国国际动漫节在杭州举办。4月30日-5月3日，第二届中国光谷国际动漫节在武汉举行。5月1日-4日，广州举办2007年“五一”黄金周动漫活动。5月1日-5日，2007年长春国际动漫数字娱乐艺术节举办。5月1日-5日，首届南京麒麟午后红茶动漫展览会隆重举行。5月1日-6日，第二届北京龙潭动漫节暨cosplay大赛举办。5月1日-7日，2007年粤港动漫节举办。5月1日-7日，首届昆明动漫展举办。5月1日-7日，合肥“五一”国际动漫游戏嘉年华举办。5月1日-7日第八届齐鲁国际动漫艺术博览会（济南）举办。5月1日-7日，烟台市首届动漫艺术节隆重举行。5月2日-4日，2007年红时动漫嘉年华（重庆）隆重举行。5月3日-6日，2007年动漫同仁大会在上海扎堆举办。直至节后，5月12日-13日还举办了2007年山东网络动漫嘉年华暨泰安市动漫文化节。

    据不完全统计，今年“五一”黄金周前后，全国各地冠以动漫展、动漫节、动漫嘉年华的动漫活动共计有十几场。其中，国家级、国际性的大型动漫展会有两个。除了各大型城市争相举办动漫活动外，连一些地市级城市也加入到这一行列中来。以山东省为例，前几年只有济南和青岛二地举办动漫展，现在连烟台、泰安等地也纷纷开始搞起了动漫展。除了在专业展馆举办外，今年有大量活动是利用现成的广场、公园，甚至是卖场举行的。

    不能否认，动漫节、展对于整个动漫产业具有推动作用，成为消费氛围的培养，产业链各环节的对接，个人、企业、城市宣传展示的平台以及市民休闲娱乐购物的场所等。尽管其表面上仍十分热闹光鲜，但已走到一个十字路口。

    依然处于追求眼球效应阶段国外把动漫产业等文化创意类产业都归入一个叫法，即“内容产业”。顾名思义，就是以内容为核心的产业，而动漫节其实是“内容产业”的一个“形式包装”。这类包装是重要的，但其归根结底还是要为“内容产业”服务的。而国内整个动漫产业大有“形式”超越“内容”的势头，过度追求眼球效应，追求“最大”、“最长”，动漫节正是这种思维的一个缩影。

    各城市动漫节到处开花，“国际”等招牌漫天飞。场面越来越大，花样越来越繁多，但走进去一看，都是大同小异，COSPLAY表演、展位卖周边产品、作品展览等，逃不出这些套路，文化内涵极其贫乏。

    而越来越多的和动漫关联不大的或者毫无关联的，也出现在动漫节中，曾看到过卖遥控玩具飞机的、卖模型拼图的、卖饮料的……

    动漫节还有一个内容，就是漫画家现场签名。但越来越多的漫画家表示，动漫节和漫画的关系始终不大，很多签名的观众并不认识漫画家是谁，有些人就是凑热闹。

    而在现场更多的就是小摊位似地卖商品。动漫节另一个经常举办的活动就是高峰论坛，但空谈居多，真正有影响的太少。

    动漫节更像儿童节纵观今年有关动漫节的报道，依然是低龄化氛围浓厚--天线宝宝、维尼熊、米老鼠、加菲猫等卡通人偶穿梭在展厅里，吸引众多孩子围追；办展期间，每天放映大型原创儿童动漫剧，一些展厅播映的动画片大都是为小学生甚至年龄更小的儿童制作的，符合初中以上的青少年甚至成人的国产动画很难看到；动漫周边产品特卖区，所摆放的也大都是奥特曼、虹猫蓝兔、变形金刚等小孩子玩的东西。

    一家知名动漫社团的负责人说，低龄化是历届动漫展的弊病。这也是当前国内动漫市场的一个特点。她认为，动漫作品不等于儿童作品，动漫中的一些精神恰恰是小孩子不能理解的。

    蓝点传媒动漫公司的艺术总监认为，动漫的观众群十分广阔，过于低龄化将会失去很大一批观众。而以培育动漫市场、发展动漫产业为己任的动漫节、动博会，绝不应该将其办成孩子们的狂欢会。

    据悉，在许多动漫产业发达的国家和地区，成人动漫都占有很大比例，动漫制作者总是根据不同年龄层的需要制作动漫，下力气培育动漫市场，像“蜘蛛侠”、“超人”等，都是美国家喻户晓的动漫角色。

    业内人士缺少交流平台在山东动博会期间，记者注意到，文化传播有限公司虽然占据展厅的显著位置，并一直放映国产动画片，但很少有人停下来仔细观看。其画社负责人公志刚说，他们来动博会并没有抱太大的希望，仅仅是为了展示公司的形象而已。实际上，希望通过动博会发现客户资源、洽谈业务也是不可能的。

    一位业内人士反映，本届动博会不仅缺少专业性的展览内容，也没有为动漫界人士提供一个可以互相交流的平台。这样一来，真正的动漫制作人员、动漫制作单位以及想进入动漫行业的人才，根本不来凑热闹。

    济南另一家动漫企业的负责人则表示，前几届动漫展，他们还积极参加，可几年下来，动漫展内容几乎没有什么更新，动漫企业和动漫人才就逐渐退出了。

    可见，在动漫热潮的背后，凸显市场的混乱，不良商家看中“动漫节”很可能名利双收，抱着捞一票是一票的心态，盲目上马。如何对这个市场进行有效的宏观管理，已经是摆在政府有关部门面前的课题。